"Pimkie se ha desviado de sus compromisos con la industria": la marca ha sido excluida de las federaciones de moda después de asociarse con Shein

La Federación de Marcas de Ropa, miembro de la Alianza del Comercio, anunció este viernes 19 de septiembre que excluía "por unanimidad" a Pimkie, que se había asociado con la controvertida marca asiática Shein , según un comunicado de prensa.

El gigante de la ropa de bajo coste Shein , "cuyo modelo se basa en la elusión de las normas y la competencia desleal en detrimento de las marcas presentes y creadoras de empleo en Francia", tiene "prácticas medioambientales [que] también van en contra de toda la estrategia de transformación del sector", denuncian las dos organizaciones.

Al unirse a la asociación, la marca francesa Pimkie se ha desviado de los compromisos colectivos asumidos por el sector , según la Federación de Marcas de Ropa y la Alianza del Comercio. Ambas organizaciones señalan que el modelo de las grandes plataformas asiáticas ha sido condenado en Francia y Europa por prácticas comerciales engañosas, descuentos falsos, información engañosa sobre los derechos del consumidor y la información medioambiental, presión para comprar, violaciones de la normativa de protección de datos personales y uso masivo del transporte aéreo para la entrega de mercancías .

"Durante más de dos años, desde que asumí el control de Pimkie, no he recibido ningún apoyo de las distintas organizaciones y federaciones. Sin duda, muchos esperaban el fin de la marca", reaccionó el director general de la marca, Salih Halassi.

El director general indicó que Pimkie ha dado un giro: "El balance está cerca, 20 tiendas abiertas en 2025, otras seguirán en 2026" y la marca "seguirá desarrollándose" , en particular gracias a la asociación con Shein que "nos permitirá ir más rápido y más fuerte a nivel internacional" .

El martes, Shein reveló que la marca francesa de prêt-à-porter femenino se beneficiará de su potente ecosistema para expandirse, especialmente a nivel internacional. Integrados en un programa llamado "Shein Xcelerator", sus productos estarán disponibles en la plataforma china y, por lo tanto, serán accesibles en 160 países. Pimkie también se beneficiará de apoyo logístico: producción bajo demanda y procesamiento de pedidos en línea.

Fundada en 1971, Pimkie, que cuenta hoy con cerca de 200 puntos de venta en Francia (excluyendo los territorios de ultramar) y emplea a más de 700 personas, se encuentra en graves dificultades, con dos expedientes de regulación de empleo y un procedimiento de salvaguardia.

Desde su alianza con Shein, la marca francesa ha recibido críticas de todo el sector minorista , desde la moda hasta la gran distribución. La Alianza del Comercio reúne a la Unión de Grandes Minoristas del Centro de las Ciudades, la Federación de Marcas de Ropa y la Federación de Marcas de Calzado, y representa a 26.000 tiendas y 150.000 empleados.